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核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈、功能細(xì)化、市場(chǎng)細(xì)分-2005中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)展望
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投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察
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| 2004年的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)在相對(duì)平靜中度過(guò)的。除了2004上半年的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整對(duì)市場(chǎng)的較大影響外。未見(jiàn)明顯的供需失衡和行業(yè)市場(chǎng)的波動(dòng)，也未見(jiàn)更新的技術(shù)或產(chǎn)品的誕生。很多大型的投標(biāo)項(xiàng)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)似乎也被平靜所掩蓋。但平靜之中，市場(chǎng)依然在按預(yù)計(jì)的步伐增長(zhǎng)。我們很欣喜的看到這一點(diǎn)，因?yàn)檫@表明投影市場(chǎng)發(fā)展的日趨成熟。上游資源的保障，技術(shù)的穩(wěn)定，產(chǎn)品的豐富，服務(wù)的后盾，用戶(hù)理性的選購(gòu)… |
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根據(jù)來(lái)自投影之窗的市場(chǎng)研究分析，2004年全球投影機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)超過(guò)350萬(wàn)臺(tái)，排除強(qiáng)大的北美和歐洲市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將有25萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，已經(jīng)成為亞太區(qū)域的一個(gè)重要市場(chǎng)，受到各方的關(guān)注。展望2005年，沿循技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、需求的脈絡(luò)，我們認(rèn)為，2005中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)將是一個(gè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品功能細(xì)化、市場(chǎng)開(kāi)始細(xì)分的一年。全年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到33萬(wàn)臺(tái)。
投影核心顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈
核心技術(shù)方面，由于長(zhǎng)期以來(lái)投影機(jī)領(lǐng)域一直采用的是LCD或者DLP技術(shù)，所以二者的競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯和直接，這種技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)似乎演變成了兩種芯片提供商，日本愛(ài)普生、索尼和美國(guó)德州儀器公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。至少，來(lái)自核心供應(yīng)商的一舉一動(dòng)，對(duì)行業(yè)的影響不可忽略。
2005年對(duì)DLP而言將是收獲的一年。美國(guó)TI在剛剛在2004年12月份實(shí)現(xiàn)了第500萬(wàn)套DLP™ 子系統(tǒng)的目標(biāo)。每百萬(wàn)套的實(shí)現(xiàn)周期的迅速縮短，表明DLP™投影技術(shù)在全球的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在中國(guó)市場(chǎng)雖然DLP投影產(chǎn)品的市場(chǎng)份額無(wú)法和全球市場(chǎng)媲美，但是過(guò)去一年中已見(jiàn)明顯的發(fā)展。源于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的渴望和重視，TI不再僅局限于作幕后的供應(yīng)商，開(kāi)始積極的參與到合作伙伴的市場(chǎng)推廣中，并通過(guò)地區(qū)性的DLP專(zhuān)題研討會(huì)，向市場(chǎng)、渠道和用戶(hù)灌輸DLP產(chǎn)品的理念。經(jīng)營(yíng)DLP產(chǎn)品的廠商如Benq, Plus等取得明顯的進(jìn)步，同時(shí)還有Sharp, Toshiba等對(duì)DLP產(chǎn)品線的進(jìn)一步引入。據(jù)來(lái)自投影之窗的預(yù)測(cè)，2005年，將迎來(lái)更收獲的一年，DLP產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)占有率將達(dá)到30％。
反觀LCD的陣營(yíng)，全球最知名的五大消費(fèi)及商用電子產(chǎn)品生產(chǎn)商——富士通、日立、松下、三洋和索尼——2005年宣布與愛(ài)普生聯(lián)手向消費(fèi)者和視頻顯示器專(zhuān)業(yè)用戶(hù)宣傳三片液晶投影（3LCD）技術(shù)的顯著優(yōu)勢(shì)。3LCD集團(tuán)（The 3LCD Group）揭開(kāi)面紗。LCD技術(shù)有豐富的產(chǎn)品可以選擇，以及價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，因此LCD市場(chǎng)主導(dǎo)地位在一段時(shí)間內(nèi)依然不會(huì)改變。EPSON在2005年繼續(xù)升級(jí)dream系列的LCD芯片，目前已經(jīng)研發(fā)到第五代，自然指標(biāo)的提升和向未來(lái)的720p, 1080p高清芯片發(fā)展是其主要的研發(fā)方向。此外，為了緩解LCD面板供給的緊張，EPSON加速其新工廠的建設(shè)，充足的產(chǎn)能將為更多的客戶(hù)提供液晶投影產(chǎn)品，從而鞏固市場(chǎng)上LCD的地位。
未來(lái)我們可以預(yù)見(jiàn)的是，DLP和LCD不僅會(huì)通過(guò)技術(shù)的改進(jìn)繼續(xù)努力提高各自產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)，還會(huì)著力挖掘成本下降的空間。所以這兩種技術(shù)的并存與競(jìng)爭(zhēng)，受益的將是產(chǎn)品的消費(fèi)者。
功能細(xì)化成為投影機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的必然之路
常有朋友來(lái)問(wèn)，想買(mǎi)臺(tái)投影機(jī)，該怎么選擇？還有很多類(lèi)似的來(lái)自用戶(hù)的咨詢(xún)電話(huà)。也總想給一個(gè)合適的介紹，卻發(fā)現(xiàn)這其實(shí)很困難。和多年前就從事投影銷(xiāo)售的朋友聊天，大家感慨5年前買(mǎi)投影機(jī)，還需要向用戶(hù)介紹什么是投影機(jī)，為什么要用它；2005年，投影機(jī)的概念將更加很普及，產(chǎn)品更加豐富。人們談?wù)撏队皺C(jī)的話(huà)題將從生澀的技術(shù)詞匯和產(chǎn)品性能指標(biāo)轉(zhuǎn)移到應(yīng)用的層面，與計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與環(huán)境、時(shí)尚、信息融合，成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯幕锇椤Ｔ谥匾暢Ｒ?guī)指標(biāo)的同時(shí)，產(chǎn)品功能選擇的重要性開(kāi)始顯現(xiàn)，功能細(xì)化成為2005年投影機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的必然之路。
隨著技術(shù)發(fā)展的成熟，投影機(jī)產(chǎn)品在基本性能指標(biāo)和產(chǎn)品表現(xiàn)上的趨同性也日漸明顯，這恐怕是IT產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中不可避免的階段。因此各廠商開(kāi)始更多關(guān)注一些細(xì)微功能的開(kāi)發(fā)和改進(jìn)，一方面進(jìn)一步提高產(chǎn)品的易用性，簡(jiǎn)化操作；同時(shí)也借此突出個(gè)性化的發(fā)展，從而贏得用戶(hù)的青睞，為市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造基礎(chǔ)。目前中國(guó)市場(chǎng)上的投影產(chǎn)品，僅品牌就有五十余種，產(chǎn)品更是數(shù)百種，就算定位于某種參數(shù)或者用途，依然還有數(shù)十種的選擇。技術(shù)上是LCD和DLP各領(lǐng)千秋。從功能上看，市場(chǎng)上主流產(chǎn)品的基本功能都相當(dāng)齊備，完全可以勝任演示會(huì)議的需要。XGA分辨率，2500－3000ANSI流明的機(jī)器將在2005年成為各類(lèi)投標(biāo)中的主導(dǎo)產(chǎn)品。
2005年，將出現(xiàn)一些功能亮點(diǎn)。比如支持802.11G標(biāo)準(zhǔn)的投影機(jī)，可以使文件傳輸速率在理論上提高五倍；支持文件轉(zhuǎn)換，直接提升投影機(jī)易用性的產(chǎn)品會(huì)大量出現(xiàn)；工作噪音指標(biāo)將突破到23分貝左右；投影機(jī)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化遠(yuǎn)程管理功能，也為更多的產(chǎn)品所采用。面對(duì)林林總總的產(chǎn)品，我們鼓勵(lì)用戶(hù)根據(jù)自己的實(shí)際情況，選擇可以滿(mǎn)足需求的產(chǎn)品，而不是一味的攀比指標(biāo)。此外我們還將看到投影機(jī)在設(shè)計(jì)上的一些細(xì)節(jié)變化，昔日生硬單調(diào)的產(chǎn)品如今更生動(dòng)，富于現(xiàn)代感。當(dāng)投影機(jī)走入產(chǎn)品細(xì)分時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)一定成為用戶(hù)選擇產(chǎn)品的重要因素。
市場(chǎng)細(xì)分令廠商、渠道、用戶(hù)群體層次清晰
國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售依然還是由廠家和總代理、以及各地的區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商密切配合進(jìn)行。投影產(chǎn)品還有別于其它的IT產(chǎn)品，規(guī)模和產(chǎn)品的推廣上還難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模快速分銷(xiāo)，因此，從事顯示行業(yè)多年，具有豐富AV、工程和客戶(hù)經(jīng)驗(yàn)的銷(xiāo)售商仍是2005年銷(xiāo)售投影機(jī)的中堅(jiān)力量。投影市場(chǎng)的快速發(fā)展和市場(chǎng)細(xì)分將吸引更多新加入者，投影之窗預(yù)測(cè)，行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量將在2005年超過(guò)5000家。產(chǎn)品多樣化，技術(shù)成熟，使得投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格一路的下降。經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間也越來(lái)越小。因此從單機(jī)銷(xiāo)售向系統(tǒng)工程綜合能力的提高，是2005年中小型經(jīng)銷(xiāo)商鞏固自身發(fā)展的必經(jīng)之路。
投影產(chǎn)品在中國(guó)各區(qū)域的銷(xiāo)售將不會(huì)有什么大的變化。行業(yè)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)也仍然簡(jiǎn)單，教育市場(chǎng)需求量依舊會(huì)獨(dú)占鰲頭。國(guó)家中小學(xué)信息化教育進(jìn)程的啟動(dòng)，使得原本增長(zhǎng)速度見(jiàn)慢的教育市場(chǎng)需求再次擴(kuò)大，并將持續(xù)到未來(lái)的2－3年。商務(wù)市場(chǎng)也見(jiàn)增長(zhǎng)，正如前面所提到，如今投影機(jī)應(yīng)用概念已經(jīng)普及，產(chǎn)品價(jià)格瓶頸亦基本突破，因此來(lái)自各類(lèi)公司、國(guó)家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等商務(wù)會(huì)議演示的需求都有所增長(zhǎng)，雖然目前不足以和教育市場(chǎng)相比，未來(lái)的增長(zhǎng)潛力很大。
消費(fèi)電子概念（投影機(jī)的家庭消費(fèi)）可以說(shuō)是近年來(lái)行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)。隨著生活水平的不斷提高，人們開(kāi)始追求家庭生活的質(zhì)量和方式的改變。憧憬一個(gè)家庭娛樂(lè)平臺(tái)，欣賞大屏幕的畫(huà)面，體驗(yàn)身臨其境的游戲，這是我所聽(tīng)到的很多人的心聲。投影機(jī)無(wú)疑是一個(gè)很好的顯示設(shè)備的選擇。啟動(dòng)家用市場(chǎng)這一巨大發(fā)展空間一直也是投影機(jī)廠商所期待的。從產(chǎn)品上廠家早有準(zhǔn)備，2005年多數(shù)廠家將發(fā)布更多的高中低端家用投影機(jī)產(chǎn)品，而且種類(lèi)越來(lái)越多，價(jià)格也將不是阻礙。為了區(qū)分和等離子、液晶電視、背投電視的競(jìng)爭(zhēng)，避免耗材問(wèn)題的爭(zhēng)論，2005年建議推廣“投影機(jī)不是傳統(tǒng)電視的代替品，而是一種新的娛樂(lè)產(chǎn)品”概念。
相比傳統(tǒng)的PC、AV產(chǎn)品，2005年，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)仍然具有巨大的增長(zhǎng)潛力，成就很多發(fā)展的機(jī)會(huì)。投影之窗將和行業(yè)一起，期待著健康成長(zhǎng)的2005。
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