[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
投影機在商務(wù)生活中已經(jīng)成為不可或缺的重要一員，它圖文并茂的展現(xiàn)方式更具表達力，無論是內(nèi)部會議、日常培訓(xùn)、以及提案演示，都需要投影機的參與。而隨著投影機由貴族走向平民化的轉(zhuǎn)變，各大投影機品牌紛紛入主商界，在現(xiàn)代商務(wù)生活中擔(dān)綱重要角色。
受全球金融危機影響，包括國內(nèi)企業(yè)在內(nèi)的全球主要金融機構(gòu)和IT企業(yè)都在緊縮開支，在部分辦公用品的采購上采取更加審慎的態(tài)度。但這應(yīng)該只是階段性的。2008年國內(nèi)投影機銷售量獲得了20%的增長，但與此同時銷售金額的增速卻全面放緩、利潤水平大幅下降，銷售總額增長率僅不足1%。不過，相關(guān)調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國中小企業(yè)的投影機普及率還很低。據(jù)國家有關(guān)部門關(guān)于中小企業(yè)發(fā)展報告的統(tǒng)計，我國目前全部中小企業(yè)近4000萬戶。由此可見，中小企業(yè)數(shù)量之巨大。目前的中小企業(yè)中，演示設(shè)備普及率尚不足2%，對產(chǎn)品的需求將有很大的增長潛力。
商務(wù)用戶的核心應(yīng)用需求是什么，商用投影機應(yīng)該如何設(shè)計，如何尋求正確的市場定位，這些都成為了投影機生產(chǎn)廠商熱議的話題。08年下半年，短時間內(nèi)眾多商務(wù)投影機新品的扎堆亮相，寬屏、短焦、USB聯(lián)接連、無線功能、低價位策略的產(chǎn)品已經(jīng)一起擠上了商務(wù)投影市場，能夠充分印證廠商對這一細分市場的看好、以及商務(wù)投影市場發(fā)展的潛力。
與教育和政府等行業(yè)采購相比，商務(wù)市場呈現(xiàn)更加分散、個性化的趨向，由此也帶來了新的挑戰(zhàn)。市場重心的轉(zhuǎn)移帶來的是廠商需要應(yīng)對全新的需求格局，將是對廠商的從研發(fā)到生產(chǎn)營銷的全方位考驗。盡管不少中小企業(yè)受到經(jīng)濟波動的沖擊，但在09年，隨著中小企業(yè)商務(wù)辦公的開展，購買投影機又是一種必然的需求。隨著投影機價格的一降再降，也會大大減少了企業(yè)成本開支的。而且此外，隨著商務(wù)應(yīng)用環(huán)境、模式的多樣化，一個購買過投影機的企業(yè)還將二次、三次購機。
放眼2009年投影市場，商務(wù)領(lǐng)域?qū)τ谕队皺C的要求又都不盡相同，但是產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為投影機市場一個非常嚴重的現(xiàn)象。商家們?yōu)榱颂嵘陨砥放圃谛袠I(yè)中的競爭地位，不斷地推出各種特色鮮明并且更具差異化的產(chǎn)品。投影機市場的競爭將不僅是技術(shù)、質(zhì)量和價格層面的競爭，更是品牌與服務(wù)的全方位競爭。定位合理、功能實用、迎合用戶訴求的商務(wù)投影機將是2009年主流，相信伴隨著更多新品的上市將會進一步推動國內(nèi)投影商務(wù)市場的發(fā)展。
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