[投影之窗消息]
5月7日，樂視在京發(fā)布了號稱超級電視的智能電視新品，包括60寸的X60和39寸的S40兩個型號，這兩款產(chǎn)品均由樂視聯(lián)手夏普、富士康和高通打造，其中X60售價6999元，S40售價1999元。而樂視進軍電視行業(yè)的布局從很早就已經(jīng)開始了，作為一家以視頻內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)公司，樂視網(wǎng)一直有著進軍家庭客廳娛樂的野心，在2012年1月份，樂視網(wǎng)與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照7家公司之一的CNTV成功達成合作協(xié)議，獲得了合法身份來開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，從而為其之后的發(fā)展鋪好了道路。在獲得合法身份之后樂視并沒有急于推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，而是先推出了屬于過渡產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，通過這樣的方式進行硬件試水，同時為今后的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品吹響號角。
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當(dāng)樂視的互聯(lián)網(wǎng)智能機頂盒發(fā)布的時候就打出了顛覆日的口號，從國家對于電視接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的嚴(yán)格把控來看，智能機頂盒或是互聯(lián)網(wǎng)電視對于傳統(tǒng)的有線電視的影響是不容忽視的，而隨著客廳娛樂趨勢的發(fā)展，電視接入互聯(lián)網(wǎng)也是不可改變的趨勢。廣電總局共頒發(fā)了七張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，分別為以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）為申請主體的央視國際、以上海電視臺為申請主體的百視通、以杭州電視臺和浙江電視臺聯(lián)合作為申請主體的杭州華數(shù)、以廣東電視臺為申請主體的南方傳媒以及湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。在這七家擁有牌照的公司中，有5家已經(jīng)直接或間接的推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)品。
有了之前的鋪墊之后，我們就看到了樂視于5月7日發(fā)布的號稱顛覆產(chǎn)品的超級電視，從而完成了其自身從視頻內(nèi)容到合作牌照，從牌照到智能機頂盒，從智能機頂盒再到互聯(lián)網(wǎng)電視的圈套的平臺布局，從而建立了一個完善的生態(tài)系統(tǒng)，而這樣的運作在傳統(tǒng)的電視廠商中是沒有做過的，樂視這樣完善的生態(tài)布局對于傳統(tǒng)的電視廠商會是一種顛覆嗎？
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作為樂視一直用來宣傳的內(nèi)容來說，我們通過2012年視頻網(wǎng)站的排名情況來看，樂視的優(yōu)勢其實并不是很大，對于互聯(lián)網(wǎng)智能機頂盒或互聯(lián)網(wǎng)電視來說，以后只要是擁有牌照或是通過掛靠的方式獲得授權(quán)的話，都允許接入互聯(lián)網(wǎng)，而對于智能設(shè)備來說，只要是能夠安裝APP，那么對于內(nèi)容來說就都不是門檻，因為用戶能夠通過APP來獲得其他視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，這樣就淡化了樂視作為以內(nèi)容為主的電視制造商的身份了。
而互聯(lián)網(wǎng)智能機頂盒產(chǎn)品更是亂成一團麻了，不僅很多公司通過掛靠的方式推出了自己的機頂盒產(chǎn)品，更多的沒有牌照的廠商推出的三無產(chǎn)品也充斥著整個市場，價格已經(jīng)降到幾乎白菜水平，如果要說盈利模式的話誰都說不準(zhǔn)，硬件盈利基本上沒有希望了，而通過付費內(nèi)容取得的利潤也不足以支撐整個公司的發(fā)展，按年收費更是被山寨廠商扼殺在搖籃中了，對于樂視網(wǎng)推出的智能機頂盒產(chǎn)品，也只能用命途多舛來形容了。
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樂視最后的殺手锏就是直接推出電視機硬件產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的電視廠商進行直接競爭，這樣的方式行得通嗎？作為一個英語老師與搖滾歌手都能推出智能手機時代，數(shù)碼產(chǎn)品硬件制造的門檻已經(jīng)被拉的不能再低了，而像樂視這樣推出自己的智能電視，我們也只不過是看作一場面板廠商（夏普）、代工廠商（富士康）和芯片廠商（高通）同樂視共同合作的產(chǎn)品罷了。這樣的組合中，大家或許真正的搞不懂樂視在其中充當(dāng)了什么角色，或許哪天大家看到優(yōu)酷TV或酷6TV也不要太驚奇了，畢竟做核心技術(shù)OEM的廠商只有那幾家，如果你想做貼牌電視機，只要付錢就可以了。
樂視推出的智能電視唯一稱得上顛覆的就要屬其6999的售價了，這樣的價格對于傳統(tǒng)的電視廠商來說是一個不小的顛覆，而就在樂視發(fā)布會結(jié)束后兩天，長虹也將其旗下的60寸智能電視價格降至6999元。從傳統(tǒng)廠商的反應(yīng)來看，樂視超級電視無疑是刺激到了傳統(tǒng)電視廠商的神經(jīng)，從而將會引起新一輪的價格競爭怪圈，就像這幾年電視行業(yè)一直都發(fā)展一樣，永遠(yuǎn)也逃不出價格戰(zhàn)的束縛。 |
