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[投影之窗報道]
80.16億元票房總成績、1.63億觀影人次、超393萬場放映*，“熱辣滾燙”的2024春節(jié)檔圓滿收官。
從多家專業(yè)平臺數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，2024春節(jié)檔耀眼成績單中，一二線城市仍是票房產(chǎn)出的主力軍，而隨著春節(jié)這一特殊假期的“城市遷徙”也可窺見，三四線城市的票房數(shù)據(jù)穩(wěn)中有升。山東省菏澤市的萬達影城菏澤佳和城LUXE店，2024春節(jié)檔總票房高達356.9萬，排名更從去年的107位一躍晉升為全國第5，堪稱春節(jié)檔“最大贏家”！如此飆升102名，萬達影城菏澤佳和城LUXE店的狂飆秘笈如何？
萬達影城菏澤佳和城LUXE店2024春節(jié)檔總票房居全國第5（數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版）
影廳擴建+靈活排片，票房增量助推器
提到2024春節(jié)檔票房，萬達影城菏澤佳和城LUXE店總經(jīng)理程總的喜悅之情溢于言表，直言在檔期前就預見到影城票房會有一個滿意的數(shù)據(jù)，但能取得如此優(yōu)異的成績，確有超出預期。而談及票房飆升的首要原因，程總將其歸功于影廳的擴建。
“萬達影城菏澤佳和城LUXE店原有7個影廳，其中2個為巨幕廳，這樣的布局在排片上并不占優(yōu)勢。去年我們再次采購NEC放映機，擴建了4個影廳，這樣一來在排片上就能更加靈活。春節(jié)檔期間4個擴建影廳的單日累計票房均超出10萬，票房產(chǎn)出比可以說相當可觀。”程總?cè)缡钦f。
2023年影城再次采購NEC放映機，擴建4個影廳
在大型商業(yè)綜合體菏澤佳和城龐大的流量加持下，萬達影城菏澤佳和城LUXE店自2021年7月開業(yè)以來就備受矚目。時尚高端的設計風格、優(yōu)質(zhì)舒適的觀影體驗令其票房、上座率、觀影人次等各項指標持續(xù)上漲，為影城擴建提供了堅實的基礎。擴建后，影城共11個影廳、近1400個座位，充足的影廳數(shù)量及座位數(shù)大大增加了影城排片的靈活度，提升排片率的同時，也令影城票房收入大幅增加。
空間規(guī)劃與美學藝術的影院設計
“歷年春節(jié)檔的變數(shù)都很大，合理的排片策略至關重要。例如，經(jīng)過前期預判，我們將‘熊出沒’十年典藏之作《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》排在了巨幕影廳，全面升級的3D視效場景，搭配輕松愉快的故事內(nèi)容，使得這部合家歡動畫電影非常適合全家?guī)е⒆右黄鹩^看。事實證明，我們的抉擇是正確的。僅大年初一一天，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》7場次的排片就為我們帶來了超12萬的票房。如果打分的話，今年我們在排片上的表現(xiàn)我認為可以打到90分以上。”
《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》7場次排片帶來了超12萬票房（數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版）
市場下沉+放映升級，“返鄉(xiāng)觀影”成新年俗
2024年春節(jié)期間，隨著“春運潮”、“文旅熱”再次興起，大量觀眾“下沉”到三四線城市，形成了“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”等消費新趨勢，為春節(jié)檔電影市場注入了新動能。數(shù)據(jù)顯示，2024春節(jié)檔三四線城市票房占比增長至58.9%，為近五年最高*。
2024春節(jié)檔三四線城市票房占比58.9%，為近五年最高（數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版）
對影城而言，如何承接春節(jié)檔的客流紅利，放映質(zhì)量仍是關鍵性指標。通過高品質(zhì)放映為觀眾帶來極致觀影體驗，是萬達影城菏澤佳和城LUXE店的不變初心。由NEC女王系列NC3541L+搭配終極銀幕和全景聲音效打造的LUXE巨幕廳，以及采用NEC雙色激光放映機NC2002ML+的杜比全景聲巨幕廳堪稱影城的兩大“金字招牌”，吸引眾多影迷慕名前來。其中，LUXE巨幕廳在春節(jié)檔期間的票房產(chǎn)出高達70.36萬，占影城總票房收入的19%。
由NEC女王系列NC3541L+打造的LUXE巨幕廳堪稱影城的“金字招牌”
與此同時，影城在擴建的小型影廳的放映設備選配上，也均采用優(yōu)于影廳放映需求的“高配版”放映機，力求為觀眾帶來更加出色的觀影體驗。
談到影城為何全部選擇NEC電影機時，程總表示，多年的合作讓他們對NEC電影機的優(yōu)秀品質(zhì)、完善服務深感滿意，尤其是NEC電影機的銷售人員在影廳配置上給予的專業(yè)建議，更為他們提供了兼具放映效果和性價比雙重優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)方案。
花式運營+會員積累，從“流量”到“留量”
為實現(xiàn)更精準、更高效的引流拓客，萬達影城菏澤佳和城LUXE店不僅在美陳裝潢上下足了功夫，還通過邀請明星路演、網(wǎng)紅大V打卡探店等豐富的營銷玩法，全方位打通了影城的宣發(fā)渠道，為影城帶來曝光度和票房收入的雙重提升。
邀請明星路演積聚人氣
與此同時，完善的會員體系也幫助影城建立了長期穩(wěn)定的客戶群。自開業(yè)起，影城就致力于會員的積累和維護，通過會員活動、會員福利等多重手段為影城積累了大量核心客戶。相對于其他同行對第三方購票平臺的高度依賴，萬達影城菏澤佳和城LUXE店龐大的會員體系更具優(yōu)勢。
在影城的運營管理方面，程總以5個字“用數(shù)據(jù)說話”進行了概括。“影城會通過數(shù)據(jù)分析來制定相應的運營策略。例如，我們會將會員增長的目標進行數(shù)據(jù)化分解，并根據(jù)實際增長情況制定后續(xù)的維護策略，從而將‘流量’轉(zhuǎn)化為‘留量’。同時，我們還會對影城觀影數(shù)據(jù)不佳的原因進行多維度解析，并針對性地予以改善來實現(xiàn)業(yè)績提升。”
春節(jié)檔“開門紅”，預示著龍年電影市場的蓬勃發(fā)展，更折射出國內(nèi)電影行業(yè)的巨大活力與韌性。而萬達影城菏澤佳和城LUXE店的狂飆之路，則是“品質(zhì)為先”的最好印證。未來，NEC電影機將一如既往地以一流的產(chǎn)品和服務為影城票房添磚加瓦，助力電影市場發(fā)展“一路長紅”！
*數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》報告。
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