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>> 高清電視認知誤區(qū)
 
    調(diào)查顯示，在北京、上海以及廣州的消費者中有高達86.2%聽說過高清電視，然而卻只有18.8%的消費者能正確認識高清電視所必需具備的幾項主要條件——720線以上分辨率；接收并顯示高清信號；16:9的顯示比例。甚至在已購買高清電視的消費者中，有85%不清楚所購電視的分辨率。
 
    白瑞克先生評論道：“我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)消費者最主要的認知誤區(qū)在于錯誤地以為平板電視或數(shù)字電視即等同于高清電視。事實上，根據(jù)賽諾市場研究公司的監(jiān)測報告，國內(nèi)目前市場上的等離子電視只有5%為高清電視，液晶電視則有80%為高清，而所有DLP光顯電視則全是高清電視。”另外，對于大多數(shù)消費者在調(diào)查中提到“觀賞電視距離應越遠越好”的觀點，白瑞克先生表示：“從視覺效果來看，觀賞一臺50英寸的高清電視，只需要2.5至3米的觀看距離——也就是說，在一個普通的20-30平米的客廳，就能體驗大屏幕高清電視所帶來的絕佳視覺體驗。” 至于眾多消費者擔心的輻射問題，白瑞克說：“不同于其他技術，DLP光顯電視并無輻射的問題。”
 
>> 選購高清電視的情感因素
 
    在這份調(diào)查中，85%的被訪問者希望在2008年以前擁有自己的高清電視。多數(shù)受訪者認為擁有高清電視代表著高品質(zhì)與時尚的生活方式，顯示消費者購買高清電視產(chǎn)品的情感因素占了很高的比重——氣派、時尚、不落伍，成為購買高清的重要動機之一。
 
    一直提倡“以生活方式為核心”的博洛尼家居用品（北京）有限公司董事長蔡明先生特別指出：“我所接觸的大多數(shù)國內(nèi)消費者在為自己的客廳進行裝修設計時，除了要求獨特創(chuàng)新的家居家飾用品，都會要求為他們新近購置的大屏幕高清電視安排理想的位置，融入我們所量身打造的整體家居理念。博洛尼家居體驗館最新的家居設計也都無一例外地包含了大屏幕高清電視的身影。”
 
>> 理想高清電視的必要條件
 
    對于一臺理想高清電視需具備的條件，運動畫面流暢度、清晰度及色彩層次感為三地消費者最在意的特性。調(diào)查顯示，通過高清電視的出色畫質(zhì)，多數(shù)消費者最希望能欣賞電影、電視劇和體育節(jié)目——這些消費者對40-59英寸大屏幕的需求顯得更高。德州儀器DLP®亞洲區(qū)業(yè)務總監(jiān)白瑞克先生說道：“我們甚至發(fā)現(xiàn)50%以上的被訪問者希望用50英寸的大屏幕高清電視觀賞世界杯。體育迷對運動畫面的流暢度要求是更高的，這也是DLP光顯電視的畫面優(yōu)勢；然而在價格方面，消費者卻對價格高昂的大屏幕液晶和等離子電視望之卻步。這次的調(diào)查顯示，DLP光顯電視的價格與消費者心目中50英寸高清電視的理想價格是最為接近的，這也說明了DLP光顯電視可為消費者帶來最佳性價比。”
 
>> 大屏幕高清電視將成主流
 
    賽諾市場研究公司副總經(jīng)理葉平先生認為：“隨著國人住房條件的改善、可支配收入的增加、對于電視機尺寸的需求也會隨之增長。以北美電視市場為例，到2010年以前，超過50%的等離子電視與超過70%的微顯電視都將是50寸以上的大屏幕電視；由中國彩電市場主流尺寸在短短三年間增長10寸的趨勢來看，國內(nèi)高清電視市場很快就是大屏幕的天下，而最后的贏家必然是有能力為消費者提供最佳性價比的大屏幕高清電視廠商。”
 

2006.05

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